“黄山是发展旅游的好地方”，四十年前邓公高瞻远瞩，道出了黄山的本质，从此拉开了黄山乃至中国现代旅游业发展的序幕。如果说，在黄山大地上涌现了许多旅游界风流人物，周晓国可算是其中之一。

① “皖浙1号旅游风景道”百车自驾游

② 周晓国

③ 自驾游客

对于未知的渴求，让自己走得更远

2001年，周晓国依靠借贷，半工半读完成了大学旅游日语专业的学习。与许多毕业生不同，在上海、合肥、黄山三个去向中，周晓国选择了生活成本“最低配置”的黄山。

“过去，家里很穷，我从小就有一个梦想，通过自己努力，让一家人都从那个贫穷的地方走出来。”周晓国对自己的人生有着清晰的目标，从不眼高手低。善于分析现状的个性，让他的每一步都走得踏实稳健。

来到黄山后，周晓国从导游做起，开始在旅游行业的打拼。黄山是安徽旅游的“头牌”，一个小小的外地导游，要在这块已经做好的大蛋糕上分一杯羹，谈何容易？但周晓国做到了，背后的艰辛亦可想而知。

第一次到杭州接团，因为不认识路，不清楚景点景区的文化知识，周晓国带着自己的弟弟硬是沿着西湖走了一圈。虽然脚磨破了，但是这次经历让他记住了西湖边所有的路，知晓了周边每一个景点的故事……就是这般顽强，周晓国在旅行社很快成长起来，从一个初出茅庐的毛头小子转变为独当一面的业务骨干。除了导游，凭借日语专业过硬的基本功，他还兼职做黄山市政府相关部门的日语翻译，积累了一定的社会资源。

如果按照这条路走下去，周晓国肯定能成为一名出色的导游。然而，骨子里喜欢折腾的他不甘寂寞，又看准了互联网带来的机遇。2013年，互联网旅游兴起，线上旅游业龙头携程在黄山开拓门票业务，与核心供应商的黄山网络旅行深度合作，全面开展地面事业部的工作。周晓国了解到这个信息，马上就做出决定——加入黄山网络旅行社，借助新的技术，让自己走得更远。

“转型不仅因为导游是靠青春吃饭的职业，更是因为自己对于未知的渴求，对于旅游行业的探求。传统的观光旅游已经难以满足新时代的旅游需求，互联网让我们提供的旅游服务更加多元化。”

于是，周晓国多了一个新的头衔：黄山网络旅行社副总经理、携程旅行网地面事业部大黄山区域开拓者。短短几个月，他带领员工谈下了黄山地区所有的景区门票，实现了网络全覆盖。没过多久，他又按照自己的想法，推出了更丰富的“门票+演艺+美食”套餐，把徽韵演出和徽州毛豆腐、挞果等地方小吃都带火了起来。

打造“皖浙1号”，自驾游成为旅游新业态

互联网风口开拓了周晓国的思维空间。他发现，随着私家车的普及，近年来，家庭自驾出游成为市民假期、周末一种大众休闲方式，而黄山市许多小众景点都成为了网络“热搜词”。他敏锐地意识到——旅游业，或许又将有新的转机。

黄山市有众多国家级历史文化名城、名街、名镇、名村，传统古村落达271个之多，在全国地市级名列前茅。“如此丰厚的文化旅游资源，在赋能过程中，我该发出怎样的声音？”周晓国如此思考。在许多人看来，自驾游需要自己网上找目的地、做攻略，但周晓国想把自驾游做成一种旅游产品、一种新的旅游业态，他很快就行动起来。

2016年1月，周晓国牵头组建了黄山市自驾游协会，并担任执行会长兼秘书长，宣传倡导自驾游，让自驾游这一新业态为黄山旅游增添新的基因。同时，他还担任黄山市自驾车旅游服务中心总经理，推动自驾游产品落地。

2018年初，周晓国向黄山市文化和旅游局提交了一份“皖浙1号旅游风景道”产品方案。在这份方案中，他把从皖南到浙西这一路沿线的青山绿水、人文风情、古村印象、城市记忆等景点，串成一幅长轴山水画。按照周晓国的计划，“皖浙1号”将安徽和浙江两省的旅游资源无缝衔接，全程约350公里（安徽省境内约100公里），以新安江、富春江、钱塘江（“三江”）为纽带，塑造“中国东部自驾游天堂”旅游目的地品牌。黄山市文旅局把“皖浙1号”自驾游板块的宣传推广工作交给了周晓国。

▲ 黄山市观光索桥 钱新庭/摄

▲ 黄山宏村徽派建筑

4月，周晓国带领产品经理、摄影师等一行5人沿途踩线，走访沿途客栈、景区等，对接千岛湖旅游局，把沿线亮点融入到产品当中。先后踩线5次，行程2000多公里，终于让“皖浙1号”从纸上跃然成为了现实。

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